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这项新政不仅关乎企业命运,更关乎下一代的健康


那边刚宣布跨境电商新政过渡期延长,婴幼儿配方奶粉等进口商品暂不执行首次进口许可批件、注册或备案要求,这边的“史上最严奶粉新政”又获新进展:国家食药监总局近日发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则(试行)》的公告。


你肯定要问了,史上最严奶粉新政是什么?


这就要追溯到五个月前。今年6月,国家食药监总局公布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将于2016年10月1日起正式实施。在这份管理办法中,除了产品的标签和包装有了更加严格的要求外,最引人关注的就是明确提出婴幼儿奶粉配方由备案制转变为注册制!

 

比如很多牌子的奶粉喜欢搞出一堆有的没的系列,但实际配方根本没啥区别,只是为了增加消费者购买其产品的概率。



最严奶粉新政实施后,一个品牌最多三个系列,并且三个系列必须有明显的差别,并且要提交足够的证据,这样官方才给注册,才能上市销售。


因此,从10月1号开始,企业就可以开始对奶粉配方进行注册了,只不过,具体要提交的注册申请材料要求直到11月16日傍晚才姗姗来迟。


特别说明

在这里还得提一提进口奶粉。婴幼儿奶粉一直是跨境电商的爆款商品,本轮奶粉新政对国产奶粉和进口奶粉采取一视同仁的政策。但在昨天的福建自贸区观察中我们也提到了,跨境电商目前处于“新政暂缓期”,在该期间,不管关于奶粉的新政如何变化,均不受影响。但在未来,跨境电商零售进口的奶粉也将严格执行奶粉新政,必须进行产品配方注册。也就是说“配方注册管理办法”及其配套文件迟早将冲击跨境进口,从事相关行业的人员对于奶粉新政的实施切不可置身事外。


可能带来的后续影响


10月1日企业就可以开始注册,到现在才能注册,这次的新政多少有些“难产”,不过随着企业注册进入实质性操作阶段,对于担忧和焦虑中的奶粉行业来说无疑是个好消息。接下来这段时间各企业可以陆续提交申请材料了,目前来看,预计本月底就会有大量企业提交材料

 

只不过按照规定,企业提交注册之后,依然要通过一系列的检验和评审,出现第一家或第一批通过注册的企业也要数月之后。而且目前要提交申请的企业国内有100多家,国外还有60多家,对于食药监总局来说,面临着大量的工作要做。因为之前没有先例,第一批通过配方注册的企业名单什么时候公布,公布之后能给行业带来怎么样的影响,现在也还很难预料



但可以肯定的是,管理办法对于国内企业的冲击会比国外企业更大,因为国内企业普遍采取的是多品牌战略,而进口企业则大部分是单品牌、双品牌策略,因此,需要国内企业在产品生产、市场营销策略、渠道管理上迅速调整,以适应新规要求。

 

另一方面,这个规定对于中小企业的冲击要比对大企业更大。因为国内中小企业基本上都是多面开花,各个品牌销量也都比较平均,砍哪个都心疼。而消费者也会因为担心小品牌注册不下来而选择大企业大品牌,几个因素一综合,中小企业在未来一段时间的日子就会比较堪忧了。

 

对于普通消费者,基本上就没什么影响。进口品牌和国内大品牌会抓住这个机会搞渠道下沉,未来在小城市将有更多机会看到这些产品,同时本地品牌消失的风险增大。消费者对这件事儿就是小鬼看神仙打架,能做的就是尽量给自家宝宝选择没有注册不下来风险的大品牌,剩下的事儿其实跟咱们没多大关系。


声明:本文转自“福建自贸区观察”。

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